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中秋临近，位于兰溪路232号的真如百货里，工作人员已经开始准备花灯骨架、彩纸、灯串等手工材料。9月25日下午，真如百货将举行中秋花灯DIY手作活动。活动限定15人，面向喜欢手作、想感受中秋氛围的市民，儿童参与须家长全程陪同。报名可扫描活动二维码进群，名额先到先得。

这不仅仅是一场节日活动。区国资公司下属真如商业项目负责人万丽娉介绍，真如百货周边居民多、老人孩子多，几百米外就是学校，店家希望在维系家庭客群的基础上，进一步吸引年轻游客。为此，真如百货试水社群运营模式：每两周举办一次活动，暑假偏亲子，最近则开始尝试年轻人喜欢的内容；建立线上粉丝群，进一步拓展客户覆盖面；通过小红书、微信公众号等社交平台，持续发布活动和新店入驻信息。

市民海伊（化名）是从社交平台看到信息后专程赶来参加活动的，这是她第一次来真如老街：“本来以为老街上的店应该是偏传统那种，来了以后发现还挺时髦的，还有AI玩具快闪。”万丽娉表示，这类反馈也让团队更加明确，要留住到访游客与年轻群体。

过往手作活动现场

目前，真如老街沿线围挡已陆续拆除。万丽娉预计，等到年底装修陆续完成后，随着新店铺入驻，人气将进一步提升。真如百货的选品也在调整：后续将减少部分服装品类，增加非遗手作、小饰品、盲盒等更受年轻人和家庭欢迎的商品。此前引入的AI亲子陪伴产品快闪，主打无屏幕语音对话、亲子任务和成长日记，同样瞄准家长与孩子的互动场景。

中秋花灯活动之外，店方还在筹备国庆期间的手作场次。“等旁边草坪做好，我们还会策划宠物比赛、运动瑜伽、跳蚤市场、新年市集等活动。”万丽娉说。对真如百货而言，一盏花灯是节日里的小切口，背后是这条老街正在尝试的改变。